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爱奇艺成立明星事业部升级会员战略

  北京商报讯(记者 郑蕊)爱奇艺日前对外宣布升级VIP会员品牌战略,正式启用吴亦凡担任爱奇艺的“首席会员非凡体验馆”,并成立明星事业部,进一步挖掘付费会员背后的市场潜力。

  近年来爱奇艺不断在会员领域强化布局,并在国内刮起视频付费之风时,于2015年首次发布VIP会员品牌策略,强调VIP会员的使用功能,用户主要为优质内容和体验消费;随后在2016年,爱奇艺进一步发展VIP会员,结合市场运营策略、关注用户全方位娱乐需求;而在2017年,爱奇艺则从会员内容和服务提供跨越到价值理念表达。

  业内人士表示,当下年轻人的思考和表达方式都在发生剧烈变化,对服务的需求也超越了基本的使用价值,品牌价值成为年轻人选择服务的关键因素。

  目前会员已经成为各个视频平台塑造核心竞争力的重要方面之一,这意味着视频平台不仅需要保证拥有优质内容资源的硬指标,还要提升服务质量的软性竞争力。

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